KI ist in aller Munde und nicht nur auf den sozialem Medien nehmen KI-generierte Grafiken, und auf die möchte ich mich in diesem Rant beschränken, extrem zu.
Scrollt man dieser Tage durch Insta oder sucht nach so etwas wie „Sommerfest“, wird man regelrecht erschlagen von einer Fülle an Einladungen zu Sommerfesten der freiwilligen Feuerwehren, Musikvereine, Narrenzünfte und noch viel mehr deutschen Kulturveranstaltungen und viele davon haben eins gemeinsam:
- Gleiche weichgespülte Farbgebung
- Gleiche Schriftarten
- Gleiche perfekte Speisen- und/oder Getränkedarstellungen
- Gleicher Grafikstil und Gesichtsausdrücke bei Personendarstellungen
Und inzwischen erkennt auch jeder ohne viel Übung, woher diese Bildchen stammen!
Mein Problem mit diesen KI-generierten Dorffest-Plakaten ist, dass sie auf den ersten Blick nett aussehen, aber bei genauerer Betrachtung sehe ich mehrere Probleme:
- Verlust der Identität: Jede Veranstaltung, jede Zunft und jeder Verein versinkt in einem Sumpf aus gleichartigen Werbebildern, dem jegliche Verbindung zur Identität des Vereins fehlt.
- Abstumpfung der Nutzer: Eintönigkeit wird, auch wenn sie farblich gefällig ist, als Langweiligkeit wahrgenommen und die immer gleichartige Nutzung von Farbgebung, Gesichtsausdrücken und Schriftarten führt zu nachlassender Wahrnehmung.
- Wiedererkennungswert gleich Null: Beim sowieso schon schnellen Durchscrollen auf sozialen Medien geht die eigene Anzeige unter und unterstützt damit nicht die gewollte Werbewirkung.
Zurück zu Comic Sans!
Als passionierter Grafiker hätte ich nie gedacht, dass ich einmal diesen Satz von mir geben würde, aber nach den letzten Wochen unsäglicher von KI generierter Veranstaltungsposter kann ich nur sagen:
Jede handgemachte Einladung, jedes von Hand erstellte Poster, jeder selbst gezeichnete Entwurf und jede Werbegrafik, die mit viel Gefluche und Powerpoint erstellt wurde, hat mehr Charakter und zeugt von mehr Liebe als dieser weichgespülte, uniforme KI-Müll, mit dem man seit Kurzem überschwemmt wird!
Bitte! Feel free! Benutzt Comic Sans! Das ist unglaublicherweise besser und verschafft euch mehr Aufmerksamkeit!
Seid kreativ. Zeigt eure Liebe zu eurer Zunft, Verein, Musikkapelle und Feuerwehr und entwerft diese Grafiken, wie früher. Mit Herzblut. Mit dem was ihr selbst könnt. Oder fragt Freunde und Bekannte, falls nötig, dass sie euch zur Hand gehen.
Zeigt, dass echte Menschen dahinter stehen, die sich Mühe geben, auch wenn die Ergebnisse nicht perfekt sind, zeigen diese Ergebnisse:
DAS. SEID. IHR.
Werbung funktioniert in erster Linie, wenn sich die Kunden angesprochen fühlen und Umfragen in der letzten Zeit haben ergeben, dass sich Menschen keinerlei Vertrauen in mittels KI beworbene Inhalte haben.
Das beste Beispiel, wie man Vertrauen mit KI-Bildern zerstört sind Restaurants, die KI-Bilder der Gerichte in ihren Speisekarten oder Schildern verwenden. Vertraut ihr dem Restaurant, dass das Essen so „perfekt“ wie auf dem Bild aussehen wird? Wohl kaum.
Deshalb kann ich als Grafiker nur sagen:
Glaubhaftigkeit und Ehrlichkeit ist wichtiger als Perfektion.
Ihr bezahlt die Zeitersparnis mit einem Verlust an Glaubwürdigkeit und zeigt damit, dass euch das Beworbene nur ein Minimum an Zeit und keine echte Mühe wert ist.
KI als reines Zusatzwerkzeug.
Das bedeutet nicht, dass es schlecht ist, sich bei Grafikarbeiten von KI hin und wieder helfen zu lassen. KI ist genaugenommen nicht intelligent. Aber sie ist gut im Automatisieren von Arbeiten. Sie ist gut, um repetitive Grafikarbeiten abarbeiten zu lassen. Oder um sich in eine Richtung inspirieren zu lassen.
Aber man sollte immer im Hinterkopf behalten, dass es sich nur um hochkomplexe Collagen eines LLM handelt und keinerlei künstlerische Leistung dahinter steckt, auch wenn dies gern von Altman und Konsorten gerne behauptet wird.
Durch die Flut an unbearbeitet eingesetzten KI-Grafiken ist daraus ein Massenprodukt geworden, welches in keinster Weise mehr heraussticht.
Grafiker sind Luxus
Das ist mir klar. Aber um eure Zunft, euren Verein oder eure Veranstaltung bekannt zu machen, braucht ihr keine perfekten Grafiken. Ihr braucht Herzblut.
Deshalb greife ich als Grafiker ab und zu auch gerne anderen Narrenzünften bei grafischen Arbeiten unter die Arme, denn ich weiß sehr wohl, dass meine Narrenzunft den Luxus eines Nerds, Webheinis und Grafikers unter einem Dach genießt. Aber vor allem in kulturellen und gemeinnützigen Belangen sollte immer gelten:
Wir helfen uns gegenseitig.
Abschlußzitat
„Ich glaube, den wenigsten Menschen ist klar, dass KI nur eine dämliche, mit Steroiden aufgepumpte Eliza-Chatbot-Software ist, die mehr halluziniert als alle Hippies in Woodstock zusammen!“
(Englisch: „I don’t think many people are aware AI is just a dumb Eliza chatbot software on steroids that hallucinates more than all hippies at Woodstock did together!“)